节选自《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社，年11月出版，作者：张书乐）
“读标题的人是读正文的人的5倍。”现代广告教父、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论。
不好意思，这个理论在新媒体时代，已经不再适用。
奥格威的时代，很难做到精准统计，所以他目测标题（展现）和正文（阅读）的比例是5倍。
可能，他基于的是十分优质的内容，抑或媒体信息量并不太猛的前提下，来做出的判断。
在新媒体上，由于信息过分爆炸，展现和阅读的转换能够是10:1，其实已经是非常好的数据了，或者说，有5成机会成为爆文。
如何做好一个标题，成为了新媒体创作的第一道关口。
毕竟，内容再好，没人点开阅读，都是白瞎，后续专栏将重点解决三个问题：
标题怎么取，才能引人点击？
标题怎么取，才能让人转发？
标题怎么取，才能有新粉丝？
这三个问题，是一个循序渐进的过程，我们先从新手小白模式开始，一步步把创作标题的基础打牢。
传统媒体的高爆标题，能用在新媒体上吗？
答案是否定的。
曾担任过新华社记者的六神磊磊有一次谈及自己做新媒体的感受时说道，在新媒体才发现有时候为了写好一个标题，会反反复复折腾许久，写出几十个标题来。
作记者的时候写稿，同样要写标题，为何他会有如此感受。
说实话，六神磊磊这段话，我之所以记得，恰恰因为感同身受。
我也是新闻科班出身，也做过香港文汇报驻湖南记者，年开始写博客后，同样发现自己越来越不会写标题了。
无他，报刊的标题模式和新媒体的模式，可以说同而不同，不能照搬。
过去做记者，标题的特点大体是言简意赅，十来字把新闻最重要的事情说出来。
我们先对比一下传统媒体和新媒体的标题，有什么区别，同样的文章发在不同的载体上，会有什么变化：
以年9月1日，《三湘都市报》和《三秦都市报》的本地新闻标题为例：
《三湘都市报》在头版，最醒目的本地新闻标题为《长益扩容高速全线通车》。
《三秦都市报》头版，其最醒目的本地新闻标题则是《“西安蓝”刷屏朋友圈》。
而在《三湘都市报》的
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