作者
蔡真
来源
野马财经
在《一千零一夜》的结尾，阿里巴巴把所获财宝的半数分给莫吉娜，以酬谢她帮助自己战胜强盗；那在现实商业社会中，阿里巴巴通过投资广撒金币，目的又是什么呢？
前不久，重庆蚂蚁消费金融有限公司正式获批开业，但蚂蚁集团旗下亿ABS被上交所终止发行。两则消息宣告蚂蚁的“高杠杆”时代正式结束。此前，杭州“湖畔大学”石刻金字被抹掉，更名为“湖畔创研中心”。
从阿里领反垄断亿罚单到蚂蚁亿ABS被叫停，表面上看起来，阿里和蚂蚁的问题已经基本上靴子落地。但阿里巴巴还存在一个隐忧。此前，高层提出，防止资本无序扩张和防范资本操纵舆论的风险。这两个问题上，阿里巴巴需要自省。
阿里巴巴通过投资和广告投放、合作等多种方式在传媒领域深耕，使其一直处在一个相对平稳、可控的舆论环境中。作为上市公司，由此也规避了很多媒体的舆论监督。
重金投向传媒业据野马财经不完全统计，截至目前，阿里巴巴通过投资与合作，已经构建起一个涵盖报纸、杂志、网站、视频、电视、新媒体、以及新兴社交媒体的庞大传媒版图。
阿里巴巴对于传媒业的资本渗透，可以分为五个路径。
一是以投资入股的方式，布局了90多家传媒机构，从传统报刊到市场化媒体、从图文媒体到视频网站、从科技、财经、商业到娱乐、文化，阿里完成了对传媒行业的重点覆盖投资。比如，年6月，阿里巴巴与新华社合资成立新华智云科技有限公司，“阿里系”持股49%。近期，新华网挂牌转让新华智云6%股权，中文传媒最终以1.5亿元成功摘牌新华智云6%股权，据此计算，该公司估值25亿元。
此外，对于一些重要的媒体机构，如博雅天下，阿里巴巴还曾经直接派驻人员到博雅天下担任媒体高管负责管理。
二是以合作、投放商业内容广告的方式实现良好的媒体关系。年9月阿里巴巴登陆纽交所，邀请了国内众多主流媒体和自媒体意见领袖赴美报道。在此次报道上，和阿里的亲疏远近已成为媒体衡量自身影响力的标准之一。
三是创办自有媒体。早在10年前，阿里巴巴就创办过淘宝天下和天下网商，前者有浙报集团参股，后者有浙江出版联合集团参股。这是马云正面承认过的两家“阿里系”自有媒体。
四是依托自营的内容资讯产品，实现移动互联网内容分发领域的布局。比较典型的，如通过持股90%的UC浏览器，运营“大鱼号”自媒体平台；以及通过蚂蚁集团旗下的支付宝，运营自媒体平台“财富号”，并与媒体分润等等。
五是布局报刊分发渠道。年阿里巴巴投资上海万象文化，后者控制的“万象物流”拥有晚报发行网络，并与新华书店和各地报纸有长期合作。
而阿里赴美上市前后，是其传媒版图扩张的高峰期。从年迄今，通过直接、间接、关联公司、个人入股等多种方式，“阿里系”公司与公关团队高管，完成对超过90家传媒公司投资入股。
华东——华数传媒、阿里影业、第一财经拱卫着阿里腹地；
华北——新浪微博、光线传媒、36氪、虎嗅、猎云网等媒体植根中国的文化心脏；
华中——入股芒果超媒，接入国内顶级卫视资源。
华西——在成都成立华栖云科技，承揽省市县级融媒体中心服务；
华南——《南华早报》的收购一举填补这一区域的布局空白；
海外——Tango、Snapchat和NewTV早已成为阿里征战海外文化传媒市场的前哨。
当然，地域上的分布，并不是阿里最看重的，全媒体形态和行业地位才是重点。
36氪、虎嗅、猎云网占领科技媒体高地；财新、第一财经则领军财经媒体；微博、知乎、Snapchat、雪球、小红书、宝宝树、陌陌扎根社交媒体；豹变、刺猬公社、芝麻大事儿均为互联网类新媒体翘楚；优酷土豆、阿里影业、华谊兄弟、光线传媒、B站构造电影、视频的大文娱闭环……
从投资主体来看，蚂蚁集团完成了对财新传媒、虎嗅、36氪的投资，契合金融+科技的定位。
杭州势能完成了对博雅天下（已退出）、中经未来、豹变、刺猬公社、花儿街参考（已退出）等新媒体的投资；
阿里创投负责对影视类上市公司的投资，比如华谊兄弟、芒果超媒和光线传媒；
阿里影业则完成了对淘票票、亭东影业、银河酷娱、耐飞影视等影视类非上市公司的投资。
此外，与“阿里系”关联密切的元璟资本、米仓资本、凡创资本等作为补充，也有传媒投资。
此外，马云参股40%的云锋基金也在传媒文娱领域收获不少：收购并推动第一代经纪公司荣信达上市；投资了新媒体机构“二更”、电视剧《安家》制作方耀客传媒等；投资了一些资深媒体人的创业项目，比如“开始众筹”；参股了英才元投资管理有限公司，而《英才》杂志社社长是该公司法人代表，并且是阿里影业现任独董。
IT桔子数据统计，阿里巴巴起投资中，文娱传媒类公司数量为74起(注：与野马统计的93家公司大部分重叠)，排名第二，仅次于企业服务类，高于金融类和电子商务类。
（来源：IT桔子）
阿里的传媒版图北起京城，南至香港，东临浙江，西至四川。从形态来看，报纸、杂志、广播、网站、电视、视频、社交媒体、
转载请注明：http://www.baokanjianjie.com/bktd/16391.html
