股价最高曾涨至78.5元/股。
21世纪经济报道记者陈莎报道
秋意渐浓，回顾读者传媒一路历程，萧瑟不仅藏在风中。
近日，读者传媒发布年第三季度报告。据财报显示，今年前三季度，读者传媒实现营业收入7.82亿元，同比增长17.47%，归属于上市公司股东的净利润为.29万元，较上年同期增长12.17%。其中，今年第三季度，读者传媒主营收入3.29亿元，同比增长13.12%；归母净利润.33万元，同比上升17.31%。
尽管三季度营收与净利润双双增长，但在不少人看来，这份来自“夕阳红”产业公司的成绩单仍旧只能远观不够心动。截至周五，读者传媒报收4.80元/股，总市值为27.6亿元。根据亿牛网企业历史市值数据计算，上市六年至今，读者传媒总市值已缩水超亿元。
《读者》陪伴了几代人，那曾经庞大的读者群体，如今都去哪儿了？
盛放与颓靡读者传媒曾表示，“读者”品牌是公司发展的根基。据企业资料，其虽创办报刊13种，但核心产品仍是许多人心目中的标志性期刊——《读者》杂志，它是“在西部欠发达地区开出的一朵鲜艳花朵”，清香弥远，辐射南北。
年4月，兰州甘肃人民出版社的胡亚权和郑元绪等人联手创办了《读者文摘》（年以前称《读者文摘》，后更名为《读者》）。面世当年，《读者文摘》总印刊数即达9万份；到年，该文摘总印刊数突破90万份。
年，对《读者》来说是阳光灿烂的一年。当年该杂志月平均发行量达万册，不仅是中国排名第一的期刊，也位居亚洲首位。三年之后，《读者》进行股份制改革，主体公司读者出版集团有限公司和甘肃国有投资公司等单位，共同成立读者传媒集团，其中读者出版集团持股比例达到80%，拥有公司的实际控制权。
年末，《读者》杂志发行量累计超过16亿册。但此时的《读者》受到来自互联网新阅读、新文娱模式的冲击，销售收入增速已逐步放缓，销量甚至开始下滑。据招股书披露，读者传媒-年期刊年销售额稳定在2亿元左右，其中《读者》的销售额分别为1.91亿元、1.88亿元和1.73亿元。
虽然核心业务销售额持续下降，但读者传媒还有另一大招——教材教辅业务，这部分也是读者传媒业务的营收主力。据招股书显示，-年，读者传媒的教材教辅业务实现收入分别为2.38亿元、2.59亿元和2.43亿元，基本保持稳定。
或是出于对自身业绩的自信与成为“中国期刊第一股”的野心，读者传媒计划冲击IPO。年5月，读者传媒更新招股书内容。据招股书显示，该次发行不超过万股，发行后总股本不超过2.4亿股，拟募集资金5亿元，上交所为登陆地点。不过，同年7月4日晚间，上交所公布了读者传媒等10家公司暂缓发行的公告。公告显示，因当时市场波动较大，出于审慎考虑，发行人暂缓后续发行工作。
终于，在5个月后，年12月10日，读者传媒正式登陆资本市场。根据公告，读者传媒首次公开发行新股万股，发行价9.77元/股，募集资金5.86亿元，发行市盈率19.85倍。除去保荐及承销费等相关发行费用.5万元，实际募集资金净额为5.04亿元。
成功实现“中国期刊第一股”之梦的读者传媒，一时风光无限。年底，公司上市之初，读者传媒股价连续迎来16个涨停；年1月7日，其股价最高涨至78.5元/股。此时的读者传媒如同《读者》杂志，就像一朵“在西部欠发达地区开出的鲜艳花朵”，盛放到极致。
可惜，花无百日红。上市不久后，读者传媒的营收便出现大幅下滑。
据年业绩显示，读者传媒营收8.25亿元，较年减少5.39%。随后，-年，其营收分别为7.51亿元、7.9亿元、7.61亿元，再未达到年上市时的数值。
与此同时，据招股书与财报显示，自年起，读者传媒的净利润连续五年下滑。年时，读者传媒实现净利润1.62亿元，之后持续下滑，至年已低至0.40亿元，五年间缩水75.31%。
部分营收、净利的下滑或与早先决策有关。依照招股书，读者传媒为上市募集的5亿资金中，一半以上会用于期刊出版，近四分之一用于数字出版项目。然而根据财报，-年，期刊营收占比为35.73%、30.72%、33.72%，在期刊营收占比呈波动下降趋势的情况下，过多的资金投入，反而增加成本、渠道、库存等方面压力，拖累营收。果然，随后-年的业绩情况似乎也验证了这个猜想。
嗅觉灵敏的资本市场，已迅即作出反应。读者传媒股价自年业绩披露后开始连连下跌，年年中时，读者传媒股价只剩20多元每股，相比之前最高时股价市值足足蒸发了三分之二。
受挫与重振就像给泡面品牌带来最大冲击的不是来自另一家泡面的竞争，而是外卖平台的出现；给《读者》带来最强烈冲击的不是《意林》《格林》《青年文摘》等杂志的竞争，而是互联网新媒体的到来。
就在读者传媒为业绩倒退所困的那几年，国内移动互联网上的新媒体业态却逐渐丰富，电子阅读、短视频APP等新形式、新产品扎堆出现，形成井喷之势，冲击了传统纸媒市场，加速了像读者传媒这样企业的衰落。
年8月，掌阅第一代iReader电子书阅读器上市；年5月，掌阅发布第二代iReader电子书阅读器iReaderplus；年11月，大屏墨水瓶旗舰机iReaderOcean发布；年4月，第二代纯平电子书阅读器iReaderT6发布。持续不断的产品更新从某种角度体现了电子书阅读蕴含的巨大市场。
年8月，
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