在现今这个时代，随着科技的进一步发展，媒体传播方式也发生了巨大的改变，传统媒体行业也不断受到新媒体的冲击。于是，日本每日新闻在这个变革的时代，做出了一点改变。
在广告中，每日新闻采用报告的形式，向观众说明在日本阅读报纸的年轻人一年比一年少，同时每天买瓶装矿泉水的人却在增长。于是他们从此入手，决定将报纸变成矿泉水的外包装。为推行这一新方案，他们也特意降低瓶装水的定价，使得在价格上年轻人都能承受得起。令人欣喜的是，年轻人接受了这一新设定。并且从实际效果来看，报纸包装反而提升了辨识度，让人一眼就能认出来。
每日新闻此番并不只是一次单纯的营销行为，为保证新闻的可读性，他们在一个月内推出了共计31款包装。包装上同时也附有
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